当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 新手对于广告浅薄之谈 作者：郭先云 时间：2009-6-13 字体：[大] [中] [小]

    从高中开始喜欢上广告，于是在开电视的时候拿着遥控不停的从1频道按到最后一个频道不停的循环，只为看到不同的广告。
    上了大学，也是毫不犹豫的选择了广告专业，如今我已是大三的学生，通过自己的主动出击，现在在武汉一家颇俱实力的影视广告公司上班，当然还只是试用期。
    在之前的2年半的大学时间里，我几乎没有从老师、学校学到任何实际的广告知识，大一学素描，色彩，大二的我已经基本上忘记了。自从2009年5月18日进入公司以来，突然发现自己还只是一个什么都不懂的小男孩。
在学校里总是天真的天马行空的去想象，没有明确的主题去和产品进行联系，以为一个很好的表现形式或者手法都算上一个很好的创意，然而现在才明白，任何表现形式与广告创意都是必须为广告产品进行服务的。奥格威曾经说过，广告的唯一目的就是为了产品的销售，我还曾幻想的把广告做成一件艺术品。把美感与产品核心进行沟通。当然，每个人都会有自己的理念，广告没有对与错，也没有完美的广告。脑白金，人人喊骂，但是它达到了销售的目的，所以它仍是成功的。中国消费者的消费意识和认知程度只停留在很初级的阶段，他们还只喜欢被迫的接受，而不是主动的思考，所以现在很多的广告都是以滚动的强奸手段达到目的，我们不能说广告的失败，而只能说是中国人意识水平的低下。但也不是所有的广告都是如此，我更倾向于很多例如百事可乐球衣篇那样的广告
    广告传播的是一种印象，这个印象分为好印象和坏印象。但广告带给消费者是一种坏的印象的时候，很大一部分消费者是会对广告所代表的产品产生不好的印象的。所以，做广告还是要追求美感，不能说让一个光头，穿短裤拖鞋的胖子对着镜头大喊15秒或者30秒的百事百事，如果您看见这样的广告，您会对百事产生什么样的情绪。广告，传播的必须是一种美好的东西，我们做广告的人首先就是一名消费者，必须从消费者的角度出发，把消费者心中的想法提炼出来，再根据自己的构思进行表达，这样的东西才是消费者能够理解并接受的东西，正所谓取之于民，用之于民。不要老把自己放在一个高处去思考消费者。否则，是很容易脱离群众的
    广告文案创意是一个门槛很低的行业，很多非专业人士都是可以进入这一个行业尝试的，但是真正牛逼的广告人又有几个。我们的广告人总是在努力创造广告的过程中丢掉自己的理念，进而只是为了去卖产品，去迎合消费者，这是一个广告人的失败。作为广告，它同时也是一种文化，是一个国家、人民素质的体现。虽然广告的本质其实也只是一件商品，并且是一件为了卖商品而产生的商品，但是广告也应该承担一个很重要的责任，那就是带动人民素质的提高，引领消费者思想水平和消费意识的不断升华。
    在公司上班接近一个月，昨天老板说我还没开窍，把握骂的半死。其实是很受打击的。对于一个新手来说，这个打击是毁灭性的。可能是我的思想太狭隘，但对于广告我有自己的理解，不能说是真理，但起码是有一定正确性的，我也可能还没有达到高人的程度，但我不敢肯定的说，老板的就是对的，人，必须坚持自己的理念，特别是广告人，可能我在不久的试用期结束后就会被老板赶掉。我还是不会后悔，学习很重要，我这样的新手，在哪里都必须保持一颗学习的心，不要觉得自己的创意很牛逼，或许你的想法在比你牛逼的人眼里只是一堆垃圾，也不要觉得广告是一个很好的行业，人人可以来做，只有自己真正来做了才会深有体会，我来公司一个星期一个人天天晚上加班到10点，但是我还是觉得开心，因为我在做我喜欢的事，所以我愿意为它付出我所有的精力。虽然，写的文案不断被否定，不断得修改，但是每一次的修改都是自己的一次进步。
    新手浅薄的言论，第一次发言，希望各位能多提意见。


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